Le chat qui se mord la queue ?

 

De nombreux articles titrent sur les mauvais résultats des soldes cet hiver, deux motifs  sont souvent mis en avant, la présence de promotion toute l’année et le développement de la vente en ligne des vêtements.

 Je m’interroge sur un 3 ème facteur, à savoir la présence de stock faible en magasin. Est-ce un épiphénomène ou une réalité ? J’ai recherché cet hiver, bien avant les soldes une chemise et j’ai constaté à plusieurs reprises lorsque le modèle me plaisait que celui-ci n’était plus disponible dans la taille souhaitée (très standard). Au final après avoir repéré le modèle tant convoité, je l’ai trouvé sur un site marchand…..

 

Est-ce le chat qui se mord la queue ? Avoir trop de stock est bien évidemment extrêmement risqué et couteux, ne pas avoir de produits à vendre ne permet pas de développer son chiffre d’affaires et en    outre favorise les actes d’achat en ligne.

Les commerçants me semblent être face à un réel dilemme. Les magasins vont-ils devenir des show-rooms pour les marques ? Pourquoi pas ? Mais un nouveau modèle économique est à mettre en place. D’autres pistes pourraient être envisagées comme le regroupement au niveau des achats (l’une des difficultés toutefois réside dans le maintien d’une offre différente et originale) ou le renouvellement des collections plusieurs fois par saison à l’instar des commerces franchisés ou des chaines spécialisées dans le  textile.

 

 

A la recherche de Power ranger samouraï.....

Noël approche et comme tous les parents  je cherche le Fameux jouet , celui qui est sur la liste et qui est  introuvable. Une année ce fut les toupies Beyblade mais heureusement en voyage  à NewYork , j'avais eu la bonne idée d'en ramener. Pour 2012 ,point de voyage à l'horizon, mais j'élargis mon champ de recherche à l'occasion, marché que j'ai appris à connaître depuis que j'achète de très nombreux livres d'occasion.
Comme 60 % des français selon un article des Echos.fr du 3 décembre "Acheter d'occasion est devenu un geste presque banal"
Le développement des vides greniers,des soirées gardes robes entre filles ,  et surtout des  sites comme "Le boncoin", ou des sites de location ou de troc entre particulier marque le retour vers une seconde vie des objets, la fin d'un certain gaspillage et un besoin de faire des "bonnes affaires" et des  économies . Des enseignes comme la Fnac, ou Décathlon ont décidé de s’intéresser à cette deuxième vie des produits. Des démarche de revente, don ou recyclage des produits qu'ils ont vendu sont mises en place. Ce n'est pas forcément par bonne conscience que ces approches voient le jour mais plutôt pour ne pas laisser filer le CA vers d'autres secteurs d'activités et pour fidéliser les clients.
Le commerce se doit de prendre en compte cette orientation des clients. le modèle économique est à trouver  , les idées aussi mais le commerce a toujours su faire preuve d 'imagination pour vendre.

Le partage ,un nouveau modèle économique ?

Je viens de relire "La 3 troisème Révolution industrielle" de Jérémy Rifkins (paru en février 2012 aux éditions Les Liens qui Libèrent) et certains de ses propos me paraissent extremement intéressants car il donne un éclairage sur les transformations que le monde va vivre . Il souligne que confrontés à l'épuisement des ressources carboniques comme le pétrole, le gaz, et au réchauffement climatique, chacun d'entre nous fabriquera sa propre energie et sera dans une approche de partage du véhicule, des vacances, de la musique. Il écrit " partager c'est vif, propre ingénieux". Cela existe à travers le partage des connaissances qui a permis le developement de site comme wikipedia. Cela donnera naissance à une nouvelle ére économique à la création d'entreprise et d'emploi.


La notion de partage existe déjà et commence à s'appliquer aux véhicules avec Autolib ,et  nous n'en sommes qu'aux prémices . La question que je me pose est de savoir à quel moment les client basculeront- ils en masse vers le partage ? La tendance est aux vides greniers (on réutilise, on ne jette plus), au covoiturage ...etc . et pourtant anecdote toute personnelle , j'ai constaté que pour emmener les enfants jouer au foot à quelques kilomètres du club chaque papa (c'est souvent les papas..) avait pris sa voiture soit un parent et un enfant par voiture ....Dommage , non ?
Une nouvelle société de consommation ? Oui sans aucun doute, et certainement rapidement avec les jeunes générations plus habituées au partage.